El fuego olímpico llega a Madrid
2 octubre 2009 | Publicidad antitabaco, Publicidad de tabaco, Vídeos | 1930s, 1970s | Sin comentarios »
Reino Unido, 1972
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El artista gallego Rubén Santiago se ha encargado de que el fuego olímpico llegue a Madrid. No con una antorcha, pero sí con ese cigarrillo que fue encendido en el mismo templo de Hera, con el mismo sol y siguiendo los mismos métodos olímpicos. (…) El fuego original permaneció incandescente en una cadena continua en la que cada nuevo cigarrillo era encendido con los restos del anterior, manteniendo una cadencia similar a la del relevo de atletas que el olimpismo moderno ha hecho universalmente reconocible.
Ayer, con el fuego de Olympia ya en Madrid, se inauguraba su exposición, En Cadena: toda una reflexión acerca del significado y origen de los Juegos Olímpicos.
Me parecía muy curioso que fuese justamente el régimen nazi el que, en las olimpiadas de 1936 en Berlín, convirtiera la antorcha en un símbolo que ahora nos parece eterno; y es que podemos crear una narración milenaria en pocos años. Además, esa iconografía olímpica coincide en el tiempo con la campaña antitabaco iniciada por Hitler (que pasó de fumador compulsivo a ex fumador), y de ahí que haya usado un cigarrillo como antorcha, explica el artista.
- Un cigarro convertido en antorcha llega a la capital. (El País, 2-10-2009)
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Carteles antitabaco – Alemania, 1930s
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